Künstliche Intelligenz wird die meisten Bereiche beeinflussen und Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO) ist da keine Ausnahme. Egal, ob es sich um ein kleines Unternehmen oder eine große Industrie handelt, es wird erwartet, dass KI (künstliche Intelligenz) mehr Automatisierung und personalisierte Erfahrungen in die SEO-Welt bringen wird. Wie wird künstliche Intelligenz in der SEO eingesetzt?
Intelligente Suchvorgänge
Suchmaschinen suchen nach den besten Wegen, um genauere und relevantere Suchergebnisse für die Anfragen ihrer Benutzer zu liefern. Jetzt verlassen sie sich auf ausgeklügelte künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Suchanfragen zu verarbeiten und vorherzusagen, welche Ergebnisse den Suchabsichten der Benutzer entsprechen werden. Dank der Verbindung von künstlicher Intelligenz (KI) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) berücksichtigt der Suchalgorithmus bei der Informationssuche eines Nutzers neben der Suchanfrage noch weitere wichtige Faktoren. Der Algorithmus verwendet Daten aus früheren Suchen des Benutzers, seinen Standort und den Zeitpunkt der Anfrage, um nützliche Ergebnisse zu liefern.
Erkennung von Text- und Sprachabfragen
Google und andere Suchmaschinen werden immer intelligenter, indem sie Suchanfragen basierend auf der Suchabsicht des Nutzers und dem Gesamtkontext erkennen, insbesondere bei Long-Tail-Keywords. Möglich wird dies durch die Verbindung von künstlicher Intelligenz und SEO. Suchmaschinen nutzen KI-Technologien, um Suchanfragen zu verarbeiten, vorherzusagen, welche Ergebnisse die Suchabsicht des Nutzers erfüllen können, und dann zu sammeln und zu analysieren, wie sie auf diese Ergebnisse reagieren, um sie zu verbessern. Googles Rankbrain zum Beispiel ist ein KI-basierter Algorithmus der Suchmaschine, der verschiedene Metriken zur Nutzererfahrung wie Verweildauer und Absprungrate analysieren kann, um das Ranking in den Suchergebnissen zu bestimmen.
Den Kontext des Inhalts verstehen
Googles Aufgabe ist es, seinen Lesern die relevantesten und zuverlässigsten Informationen zu liefern. Aus diesem Grund zielen viele SEO-bezogene Optimierungen darauf ab, der Suchmaschine zu zeigen, dass ihre Inhalte für bestimmte, in der Suche verwendete Keywords relevant sind. Es gibt jedoch Fälle, in denen eine Website von Google als relevant wahrgenommen wird, aber nicht wirklich den idealen Inhalt für die Nutzer hat. Mit künstlicher Intelligenz und SEO-Technologien können Suchmaschinen nun jedoch den Kontext eines oder mehrerer Inhalte richtig verstehen. Wenn zum Beispiel eine Website, die häufig Artikel über digitales Marketing veröffentlicht, einen Artikel über SEO veröffentlicht, kann Google den Fall verstehen und dieser neue Inhalt wird in den organischen Suchergebnissen einen Schub erhalten.
